广告说服力

你有没有这种感觉，简历投了几十份，面试通知一个没有，但老板天天喊"你不干有的是人干"？或者公司花钱做推广，钱像扔进大海里，连个水花都看不见？

这就是典型的"酒香也怕巷子深"，但问题是，你可能连巷子口都没摸到。今天咱们聊一本书，专门解决这类问题，这本书叫《广告说服力》，作者是沃顿商学院的营销学教授，江湖人称"广告界的百科全书"。

为什么这么说？因为这本书厚得跟砖头似的，里面整整总结了一百九十五种广告工具和方法，每一条背后都有科学依据支撑。

别急，咱们今天只挑最核心、最实用的几个讲透。学完这些，你不一定能成为广告大师，但至少能少踩坑、少被老板忽悠。

我们先来搞清楚，做广告之前必须想清楚的几个问题。很多人一上来就想"我的广告怎么拍""找谁代言"，结果钱花了不少，转化率低得可怜。这就像相亲，你连自己是谁都没想清楚，就急着打扮去见面，结果聊两句就露馅了。