细节营销

你有没有这种感觉——公司里研发部门忙得脚打后脑勺，产品要研发、服务要研发，连包装盒的材质都要测好几个版本。但你有没有发现，有没有人专门去研发“营销”这件事？

没有。大部分公司的市场部，其实就是执行部门——定了策略你去执行，搞活动你去执行。但营销本身能不能像做实验一样，一点一点测试、迭代、优化？几乎没人认真想过。

那今天我要给你推荐一本书，叫《细节营销》。作者柏唯良教授，中欧国际工商学院的营销学教授，在营销领域深耕了几十年。这本书最大的价值，就是把“营销”这件事，从玄学变成了科学。它告诉你，营销是可以被研发的，消费者的行为是可以被理解和预测的，掌握这些规律能直接帮你把东西卖得更好。

我把这本书的核心内容，分四个部分跟你聊。先说第一部分——营销这件事，到底能不能像做科研一样来做。

很多人这么想。但柏唯良教授告诉你，营销完全可以研发，而且应该研发。怎么研发？我给你举个例子。