感官品牌

你有没有注意过，有些品牌你根本不需要看到完整的logo，光凭一个颜色、一段声音，甚至一股味道，就能立刻认出来？

比如，听到“噔噔噔噔”这四个音，不用配乐，你脑子里就已经开始放广告了。看到两根白色耳机线在跳舞，你一眼就知道是哪个手机品牌。甚至闻到某种汽车里特有的“新车味道”，你都能判断出这是一辆什么级别的车。

这就是今天要聊的这本书要告诉我们的核心观点：品牌绝不仅仅是一个logo、一句口号，它是一个感官综合体。视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五感都要能传递出独特的感受，你的品牌才能真正深入人心。

那你今天得更新一下认知了。这本书叫《感官品牌》，作者是马丁·林斯特龙。他之前写过一本《买》，专门讲消费者购买行为的分析，写完那本书之后成了美国家喻户晓的销售专家。这次他升级视角，写了这本《感官品牌》，彻底打破了我们对“品牌”这件事的想象。

对，我们先从第一个话题说起，叫“粉碎效应”。